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有效率提升25% !視頻號原生廣告助力家居建材行業廣告主降本增效

來源:騰訊廣告 | 發布時間:2022-09-02

微信視頻號原生廣告正式上線,開啟微信流媒體全新廣告場景。一些敏銳的商家也躍躍欲試,準備搶奪視頻號原生廣告流量紅利期。大家都很關心首批參與測試的廣告主們,成績究竟如何?


最近,不少搶先投放的商家已傳來戰報;本期,我們將給大家分享一份家居建材的成功案例。騰訊廣告代理商幫助家居建材行業客戶投放視頻號原生廣告,使投入成本下降20%,有效率提升25%,取得了不錯的測試成效。


家居建材行業加盟商家,搶先嘗試視頻號原生廣告


伴隨著我國城市化進程的不斷推進,以及居住消費需求的升級,家居建材行業作為剛需產業,其增量市場持續保持良好的發展態勢。數據顯示,2022年1-7月,具備一定規模的建材家居賣場累計銷售額達7603.66億元,同比上漲32.88%,即使在疫情攪動、房地產市場景氣下行及材料成本上升等因素綜合影響下,仍然表現出十足的發展韌性。




家居建材行業整體發展向好,吸引了更多的商家入局,行業競爭愈加激烈。如何才能找到更加合適和有效的渠道,吸引更多加盟代理?這成為家居建材加盟品牌的當務之急。


微信視頻號原生廣告的正式上線,給廣告主們帶來新的機遇。視頻號,以微信生態為依靠,擁有10億+私域流量池,商業價值明顯,有利于沉淀品牌私域資產,助力長效經營,為品牌提供潛力可期的營銷增量價值,是具備更多增值空間的營銷新陣地。


騰訊廣告代理商的運營投放團隊非??春梦⑿乓曨l號,團隊負責人認為:如今信息流生態蓬勃發展,在營銷投放方面,品牌方正逐步向全域營銷轉變,亟需搶占新的營銷陣地,騰訊新上線的視頻號原生廣告,不僅為廣告主和服務商提供了一條新的廣告渠道,更為深度挖掘微信私域流量、內容及產品實現輻射破圈創造了條件。


正是如此,騰訊廣告代理商積極推動合作的家居建材行業廣告主投放視頻號廣告。該品牌主要提供全屋裝修以及家裝加盟,裝修風格多樣,價格處于中、高檔水平,能滿足市場不同人群的消費需求,其品牌近年來的市場占有率也在持續上升。為了吸引更多的加盟商,該廣告主在多個渠道投放廣告,騰訊廣告也是其主要的投放平臺之一。面對新上線的微信視頻號原生廣告,基于對騰訊廣告平臺的信任以及對微信生態的看好,他非常愿意搶先嘗試。



視頻號廣告多重功能,助力品牌降本增效


在測試廣告投放中,以豎板視頻為投放樣式,重點在視頻賣點和視頻素材上下功夫,結合微信視頻號的獨特優勢,最終讓投入成本下降約20%,投放有效率提升25%。


1、視頻賣點:主打廠家直裝,價優實惠


視頻開頭明確展示“來廠家考察報銷路費,可家裝/可代理”抓住有家裝需求或者代理意愿的目標用戶群體。視頻內容主要展現廠家直裝,價格優惠品質高,以及風格多樣等賣點,吸引用戶人群點擊視頻進入咨詢頁面,了解詳情。



2、視頻素材:多種素材混搭,體現原生感


投放視頻采用真人出鏡引導參觀裝修樣板間,或者正在裝修中的房屋,突出品質和優惠,吸引用戶群體了解;結合裝修流程以及工廠實拍場景,展現廠家提供從設計、選材、施工一站式服務,展現工廠裝修實力;搭配中式、歐式、輕奢等多種裝修風格實拍場景及圖片實例,突出裝修風格多樣,滿足不同用戶群體。


這幾類素材結合賣點,相互穿插、搭配動感的音樂,順暢的旁白,讓視頻更加接地氣,從而助力品牌廣告投放成本下降,有效率提升。


3、沉浸式體驗:助力品牌高效達成目標


視頻號沉浸式的視頻體驗能夠更好地呈現產品和服務,表達品牌的廠家直裝、環保安全等理念,吸引更多用戶關注和輕松分享。同時,視頻號以內容連接用戶社交和品牌私域,能夠讓投放目標更加有效,從而提升品牌聲量、資源線索的有效轉化。此外,視頻號具備從種草到購買的完整鏈路,能幫助更多品牌達成產品銷售、線索收集、活動推廣等多種轉化目標。



目前,越來越多的商家正在進駐視頻號,視頻號原生廣告將幫助廣告主以更短的鏈路在視頻號內自然觸達更多目標用戶,并以豐富的內容和場景創新,創造更多生意增量。視頻號紅利期已經開啟,歡迎更多廣告主與我們一起抓住機遇,實現品牌新增長!

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