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視頻號玩法再升級,“旅創101”暑期優秀案例拆解

來源:騰訊廣告 | 發布時間:2022-09-14

騰訊廣告聯合同程旅行發布的2022暑期旅行報告顯示,今年暑期,國內長線游、跨省游快速復蘇,本地游、周邊游市場一直保持著較高的活躍度。從奔赴遠方的勝地,到發掘身邊的美好,游客的需求日趨個性化、多樣化,旅游企業也在積極調整自身產品與服務,應對暑期市場的新變化。


視頻號旅游內容熱度走高,商業生態進一步完善


在旅游內容方面,暑期旅游相關短視頻和直播內容熱度增長明顯,文化、科普類直播最受親子和學生群體歡迎。數據顯示,7月博物館類視頻號關注度環比上漲89%,8月動物園類視頻號關注度環比增長116%。游客既可以通過視頻號內容挑選出行目的地,也可以在短視頻和直播中了解科普知識,視頻號已成為游客種草新路徑。


近期,視頻號進一步探索創新的商業化模式。視頻號信息流廣告能夠助力旅游行業以更自然的方式融入視頻號內容流,并通過多元鏈路直達轉化。而視頻號小店為商家提供了商品信息展示、商品交易等服務,全方位支持商家在視頻號場景內開店經營。


“旅創101”贏戰暑期旺季,多元玩法開拓增量空間


騰訊廣告“旅創101——旅游行業視頻號增長計劃”已開啟兩月有余??v觀整個8月,來自文旅廳局、博物館、景區樂園、旅行社、OTA等賽道的24家合作伙伴共開展了107場視頻號直播,累計場觀271萬,累計互動數989萬,共收獲新增粉絲1.3萬,累計GMV達40.7萬。


與此同時,旅游行業視頻號玩法再次升級,眾多行業伙伴通過達人合作、知識專欄直播、內容直播、帶貨直播等多元形式,在暑期旺季聚焦游客關注,撬動商業增長,并沉淀了可持續互動和經營的私域資產。


達人合作:

同程旅行通過微信互選平臺,與旅游、生活、教育等領域的6位KOL達成合作,花式演繹“同程88暢游卡”產品賣點,短視頻總播放量達241萬,微信指數日環比增長676%,創歷史最高峰。短視頻轉化組件直達品牌小程序,高效促進購買轉化。合作期間,同程旅行官方視頻號還發起主題活動引導用戶自發參與創作,推動話題持續發酵。


? 知識專欄直播:

文旅成都視頻號打造的“向往的生活在成都——成都文旅暑期游系列直播活動”,是首個城市文旅系列直播,成都市文化廣電旅游局聯合當地景區、行業協會、旅行社等,多角度展示成都自然風光與人文風情,并邀請當地知名導游、達人直播,通過知識型內容分享,激發用戶出游興趣。直播間觀看人數30.5萬,互動點贊近23萬,視頻號新增關注超2000人。


? 內容直播:

拈花灣心度假視頻號邀請專業管家直播分享客棧故事,介紹編織、拓印等拈花灣獨有的互動玩法,深度激發用戶種草。直播間設置多重粉絲福利,關鍵內容節點安排抽獎引導用戶評論關注,完成私域增粉。內容直播搭配帶貨,種草拔草一鍵轉化。直播間觀看人數近12萬 ,互動點贊達2.3萬。


? 帶貨直播:

Klook客路旅行通過視頻號帶貨直播布局反季旅游營銷,私域矩陣聯動引流,半年預約時效和靈活退改規則有效降低用戶決策門檻,同時巧妙運用直播間轉化組件,首播三小時GMV近10萬,直播間累計用戶互動破3萬,新客下單率100%。


? 內容直播帶貨:

海合安集團天津海昌極地海洋公園首次打通視頻號直播與品牌小程序,打造視頻號內容直播——直播間掛鏈——品牌小程序售賣新鏈路,“邊看邊買”的體驗實現從種草到拔草的高效承接與轉化。直播間觀眾總數突破7.5萬,視頻號新增粉絲超2000,直播間新客下單占比100%。


? 內容直播、帶貨直播結合:

新疆國旅視頻號以內容直播和帶貨直播為抓手,白天帶觀眾云游特色美景、分享人文故事,優質內容實現心智種草;晚上帶貨直播無縫銜接,選品貼合暑期需求,直鏈小商店促進高效轉化。直播間觀看人數突破53萬,互動點贊量達30萬次以上,并沉淀了2500多位新增粉絲。


案例來源:騰訊廣告


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