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快手廣告如何快速度過冷啟動期?

來源:網絡 | 發布時間:2022-11-01

什么是冷啟動?


冷啟動就是剛開始啟動的時候沒有基礎,就像剛開始創業的時候沒有任何資源或者資源極少且不確定能否帶來收益一樣,這種情況就會導致剛開始創業的時候磕磕絆絆,容易失敗。
所以廣告投放也一樣,模型需要根據歷史情況來預估接下來的行為。當新視頻創建初期,推薦系統缺少當前廣告創意相關的歷史樣本,所以會出現模型預估偏差,出現不起量或超成本等問題。除了新視頻,老視頻如果復制搭建使用不同定向或出價不同,也會有重新探索學習的過程。

影響冷啟動的因素及如何突破

(1)廣告競爭力過弱導致冷啟動困難
新廣告因歷史數據較少導致模型預估偏差或定向太窄等導致難拿量,調整出價是最快突破冷啟動的方式,其他調整相較而言探索周期較長。

①人工提價
建議按照20%-50%-100%等的比例逐步上調,觀察3-4h,是否能拿到流量,如果不能可繼續提價,直到拿到一定的曝光量為止,拿到的流量越大、積累的轉化數越多越有利于快速度過冷啟動。

②系統提價即加速探索
主要通過提高系統出價短時間內獲取曝光量,無需人工手動調價

③適度擴寬定向
多定向維度交叉設置導致定向過窄從而冷啟動困難

(2)素材重復利用導致冷啟動困難
平臺僅對新視頻有扶持策略,建議多使用新視頻投放;當前平臺對新視頻無論是流量補貼還是在算法策略上均有傾斜;

①新視頻

因其效果及質量均不確定,故建議少復制去驗證效果,避免過多無效復制導致空耗較多;

a、同一新視頻被復制到多個創意投放,共享扶持導致扶持被稀釋從而冷啟動困難,在后續競價過程中會互相競爭,即會被相似性策略過濾。
建議:
● 新視頻在未驗證出效果前少復制,可復制到3-4個廣告組,如覺得素材優質想復制建議更換定向嘗試;
● 推薦采用程序化創意;
● 建議同賬戶內廣告出價盡量保持一致,低出價在競價漏斗中有策略過濾,導致跑量困難

b、同一新視頻多次上傳,第二次重新上傳生成新的photoid則會被判重,如綁定創意投放的話會導致賬戶內的重復度過高導致被控量。
建議:
● 同一新視頻不建議重復上傳
● 同一賬戶搭建廣告時可直接勾選視頻庫內的視頻;不同賬戶可在視頻庫互相推送使用;
②、跑量老視頻
如測試出來效果較佳,可適度復制,建議更換定向或復制不超幾十個,如過多復制也會被多樣性策略過濾;

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