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磁力金牛冷啟動的FAQ

來源:網絡 | 發布時間:2022-11-02

一、冷啟動期如果有多個轉化但是成本很高,需要立馬關停嗎?

1)如果當天整體成本基本上達到廣告主考核或和客戶溝通后,建議繼續觀察,以賠付政策保底;

2)通過關注回流預估轉化及其成本來進行參考,輔助調整決策;

 

二、冷啟動期間因成本波動大,經常操作調整出價、定向或直接關閉廣告、控制時段靠譜嗎?

不靠譜。冷啟動期間本身就容易超成本,且模型是持續學習的階段,建議少調整。如必須調整,對廣告組負向操作最差的是關停,中間的是調低出價,最好的使用預算控制投放速度代替關停(使用自動低成本)。

調低出價:首先調低出價必然會導致掉量,但是如何讓廣告不至于調低出價后直接死亡,建議觀察當時分時的消耗和流量,例如判斷分時的消耗必須在某個區間以上才能調整出價,每次建議按照5%以下去進行調整,避免幅度過大導致廣告完全被暫停,這種情況再調整回來可能還需要一定時間才能回來或者再也回不來了。

 

三、程序化創意會把1個素材復制很多遍,這也會降低冷啟動通過率嗎?

不會,程序化創意在生成創意到實際投放的過程中,會通過模型和策略對創意進行優選,實際上是優化了冷啟動效率的。

 

四、冷啟動轉化起量的轉化數要求,是否分淺度出價和深度出價?

轉化數均為10個,不區分深度出價或淺度出價;

雙出價僅看淺度出價。

 

五、為什么加速探索結束后很快又沒量了?

過去加速探索是在探索階段結束后直接恢復到加速前的出價狀態,可能導致沒量,4月底上線了出價繼承后,出價會加速探索期間的出價,緩慢過度。

 

六、輔助探索是要盡量避免選擇定向類似的目標廣告組?

是的,參考定向類似的廣告組作用不大。

 

--在輔助探索生效期間,如果調整了參考廣告組,原廣告組會同步生效嗎?

會,輔助探索是實時參考的,如果刪除參考廣告組,輔助探索等于失效。

 

七、輔助探索和定向的關系

輔助探索期間,會拓展當前廣告組定向,取當前廣告組和參考廣告組定向的并集,如地域、性別等定向均會取并集;

反定向不會被突破,如客戶設置了反定向人群包,那么這些人群是不會被投放探索的

 

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